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    2020-02-10 14:48

    htc成立于1997年,以通信设备代工生产起家。2006年,首次推出了自主品牌手机,并于2008年率先推出搭载安卓操作系统的智能手机。htc曾经快速增长,但近两年来,htc在智能手机市场的份额被三星电子和苹果公司不断蚕食,持续处于不利境地。

    王煜全:它就是不专注,本来是最早专注于安卓,所以它取得了先发优势。什么都做就乱了,现在成功的品牌都是以单机型为核心的,但是htc它的单机型设计能力又比不上,所以它后来的产品都没有特色,就被比下去了。

    根据美国市场研究机构idc的统计数据,全球份额一度保持在4、5位的htc,在2012年10到12月这个阶段,跌出了前5位,2013年4到6月这个阶段,甚至下跌到10位前后。而如今,按照htc的预期,今年第三季度营收继续下滑,将成为公司连续第八个营收出现下滑的季度,营业利润率预计为0到负8%,很可能出现亏损。

    为了扭转局面,htc7月份曾宣布,将在9月份正式推出屏幕稍小的“htc one mini”,价格比现售机型便宜2到3成,希望借此加速开拓包括中国大陆在内的新兴经济体市场。另外,还将效仿三星加大电视广告等市场营销力度。如果今年无法扭转颓势,htc会考虑出售业务吗?通信观察人士王煜全分析,不排除htc被收购的可能。

    事实上,今年8月初就曾有htc出售的传闻,但随即遭到htc官方否认。董事长王雪红否决htc被并购的“建议”,指责投行“只看获利”,她还坦言,公司虽然面临困难,但相信今年第四季度将会有个“很好的出发”。

    值得思考的是,公司想不想出售是一回事,能不能卖出去是另外一回事。有观点认为,如果想出售htc,越快越好,否则htc没有专利支撑,估值可能会越来越低。

    由于市场预计htc今后业绩将出现波动,股票遭遇大面积抛售。在相关业绩预期发布后,htc在台湾股市的收盘价只有159台币,与2011年4月的最高点1290台币相比,下跌了88%。之前面对htc 股价的下滑、跌停,htc董事长王雪红曾回应,公司营运并不只看股价高低。

    据经济之声《天下公司》报道,因为最新智能手机没能提振业务,htc预计第三季度营收不超过20亿美元,继续下滑,远低于分析师预期,可能出现自2008年以来的首次季度亏损。对市场来说,htc发布的今年第三季度业绩预期泼了一盆冷水,导致htc的股价最近出现8年来的新低。

    王煜全:它自身的渠道能力、原有的生产设计能力还是有价值的,htc这个品牌也并不是一无是处,如果像联想这些品牌把htc收购掉,做低端品牌我觉得挺好的。

    有市场调研公司分析认为,华为、中兴通讯等中国制造商,最可能成为htc的收购方,因为这两家公司希望向移动设备领域进行扩张,而联想正在pc和智能手机市场寻求收购机会,也是潜在买家之一。

    今年4月份,htc发售了被寄予厚望的旗舰机型“htc one”的新款,但目前的销售情况并不理想,零部件采购延期导致手机上市时间与三星新款机型“撞车”,也对销量造成了影响。通信观察人士王煜全认为,在和三星、苹果的竞争中,htc更多地输在“不专注”。